Lady Gaga wirbt für FamilyMart-Jobs in Japan
Japans Supermarktkette FamilyMart nutzt den Ruhm von Lady Gaga in einer neuen Rekrutierungskampagne, um Teilzeitkräfte anzuziehen. Die Initiative lockert auch strenge Erscheinungsvorschriften.
Tokio – Die japanische Supermarktkette FamilyMart hat eine neue Rekrutierungskampagne mit dem internationalen Superstar Lady Gaga gestartet, um Teilzeitkräfte zu gewinnen. Die Kampagne zielt auch darauf ab, die traditionell strengen Erscheinungsvorschriften der Branche zu lockern.
In einem neuen Werbespot ist Lady Gaga als Mitarbeiterin von FamilyMart zu sehen, wo sie Snacks einräumt, Böden wischt und die Kasse bedient. Am Ende des 30-sekündigen Spots fragt sie auf Japanisch: „Möchtest du bei FamilyMart arbeiten?“. Die Kampagne ist Teil einer breiteren Initiative, um ein breiteres Spektrum von Arbeitskräften anzusprechen, indem die Regeln für persönlichen Ausdruck am Arbeitsplatz gelockert werden.
Dieser Schritt der zweitgrößten Kette Japans zielt darauf ab, sich von der Konkurrenz abzuheben und den wachsenden Arbeitskräftemangel in der Branche zu bewältigen. Traditionell haben japanische Supermärkte, sogenannte „Konbini“, strenge Kleider- und Erscheinungsvorschriften durchgesetzt, die laut einigen Meinungen jüngere Bewerber abgeschreckt haben.
Die schrumpfende Bevölkerung und die alternde Erwerbsbevölkerung Japans haben Unternehmen dazu gezwungen, zunehmend auf ausländische Arbeitskräfte zurückzugreifen, um wesentliche Dienstleistungen aufrechtzuerhalten. Ein erheblicher Teil der japanischen Unternehmen stellt ausländische Arbeitskräfte ein, um den anhaltenden Arbeitskräftemangel des Landes auszugleichen.
FamilyMart hat nun seine Arbeitsplatzregeln gelockert und erlaubt beispielsweise verschiedene Haarfarben sowie die Anpassung von Uniformen nach persönlichem Geschmack und Überzeugung. Laut dem Unternehmen soll die Initiative sicherstellen, dass „Mitarbeiter aus unterschiedlichen Hintergründen, einschließlich Alter und Nationalität, lebendig arbeiten können.“