Etablierte FMCG-Unternehmen setzen auf Quick Commerce und KI
Indische Schwergewichte wie Hindustan Unilever, Nestle India und Marico nutzen Quick Commerce verstärkt zur Markterweiterung und Premiumisierung und integrieren KI in ihre Abläufe.
Führende Unternehmen im Bereich schnelllebiger Konsumgüter (FMCG) wie Hindustan Unilever, Nestle India und Marico sehen im Quick Commerce eine bedeutende Wachstums- und Premiumisierungsstrategie. Dies wurde auf ihren jüngsten Quartalsberichten (Q1 FY27) deutlich.
Neben der Fokussierung auf den Quick Commerce gewinnt auch Künstliche Intelligenz (KI) an Bedeutung. Die Unternehmen integrieren KI entlang ihrer gesamten Wertschöpfungskette, um die Online-Sichtbarkeit ihrer Marken zu verbessern, verbraucherrelevante Einblicke zu gewinnen und das Bestandsmanagement zu optimieren.
Hindustan Unilever entwickelt gezielt Preis- und Verpackungsoptionen speziell für den Quick-Commerce-Kanal. CEO Priya Nair betonte, dass dieser Kanal eine effektivere Kundensegmentierung ermöglicht und neue Marktsegmente erschließt, die über traditionelle Vertriebswege schwer erreichbar wären.
Maricos CEO Saugata Gupta erklärte, dass das Unternehmen neue Produkte exklusiv für den Quick-Commerce-Verkauf testet, um Kannibalisierungseffekte bei bestehenden Produkten zu vermeiden. Marico betrachtet Quick Commerce als einzigartigen und stark wachsenden Kanal in Indien, der erhebliche Investitionen rechtfertigt.
Nestle India positioniert den Quick Commerce als Plattform für Innovationen und die Entwicklung von "zweckmäßigen Produktportfolios". Das Unternehmen glaubt, dass diese Kanäle entscheidend für die Gewinnung neuer Kunden, die Förderung der Premiumisierung und die Beschleunigung von Produkteinführungen sind.