LEGO erweiterte Produktlinien in den 1960er Jahren
Die LEGO Group entwickelte in den 1960er Jahren neue Produktlinien wie DUPLO und LEGO Technic, um ihre Kundenbasis über junge Jungen hinaus zu erweitern.
In den 1960er Jahren konzentrierte sich die LEGO Group auf die Systementwicklung und reagierte auf Marktfeedback, das einen Bedarf an breiterer Anziehungskraft signalisierte. Eine interne Umfrage im Jahr 1965 ergab, dass die Kundenbasis, obwohl sich die Produktqualität erheblich verbessert hatte, stark auf jüngere Jungen ausgerichtet war, was von der Idealvorstellung des Unternehmens einer universellen Anziehungskraft abwich.
Um dies zu beheben, begann LEGO mit der Erweiterung seines Angebots. Die LEGOLAND-Linie, die 1970 eingeführt wurde und vom Themenpark-Opening 1968 inspiriert war, bot neue Fahrzeuge und Häuser für Rollenspiele. Bis 1978 entwickelte sich dies zu eigenständigen Themen: Town, Space und Castle, weiter verbessert durch die Einführung der LEGO-Minifigur und von Grundplatten, die darauf ausgelegt waren, die Möglichkeiten für Rollenspiele zu erhöhen.
Das Unternehmen diversifizierte auch sein Produktangebot, um jüngere Kinder anzusprechen. Der DUPLO-Stein, doppelt so groß wie ein Standard-LEGO-Stein, wurde entwickelt und 1969 international eingeführt, um Vorschulkinder einzubeziehen. Diese Erweiterung vergrößerte die Zielgruppe des Unternehmens erheblich.
Eine weitere Entwicklung fand 1977 mit der Einführung von LEGO Technic statt. Diese Linie wurde für ältere Kinder entwickelt und bot komplexere Bauherausforderungen sowie Modelle mit funktionalen mechanischen Elementen, wie Kränen, die sich an diejenigen richteten, die fortgeschrittenere Bauerfahrungen suchten.