LEGO Group ernennt Publicis One zur globalen Mediaagentur

Die LEGO Group hat Publicis One, unterstützt von Starcom, zu ihrer neuen globalen Mediaagentur ernannt. Die Bekanntgabe vom 1. Juli markiert das Ende eines 18-monatigen Auswahlverfahrens, an dem auch die bisherige Agentur Initiative teilnahm.

Die Entscheidung fällt in eine strategische Phase, in der LEGO bestrebt ist, seine Verbindungen zu den Konsumenten in einer sich wandelnden Medien- und Handelslandschaft zu vertiefen. LEGO hat seine Zielgruppen historisch durch Kampagnen wie "Rebuild the World", "Play Unstoppable" und "Play is Your Superpower" angesprochen, wobei der Schwerpunkt auf der Bedeutung des Spielens liegt. Die Zusammenarbeit mit Publicis One soll diese Verbindungen weiter stärken.

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, erklärte, dass die Expertise der Agentur und ihre übereinstimmenden Werte entscheidende Faktoren waren. "Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit, um unser Ökosystem weiter zu verbessern, indem wir ihre Erkenntnisse und Fähigkeiten nutzen, um ansprechende und bedeutungsvolle Erlebnisse für unsere Zielgruppen zu schaffen", sagte Goldin.

Publicis One wird seine Tätigkeit Anfang Juli aufnehmen, mit einer dreimonatigen Übergangsphase zusammen mit Initiative. Goldin dankte Initiative für ihre siebenjährige Partnerschaft, in der die Marke ein signifikantes Wachstum verzeichnete und ihre erste globale Kampagne startete.