Lidl kritisiert 60-Dollar-Brot mit Marketingaktion
Die österreichische Bäckerei Martin Auer eröffnete ihre erste US-Filiale in New York mit einem 60-Dollar-Brot, was zu Online-Debatten führte. Der Discounter Lidl reagierte mit einer Kampagne, die den Preis hinterfragt.
Rye by Martin Auer, eine österreichische Bäckerei, die für ihre traditionellen Methoden bekannt ist, hat ihren ersten US-Standort im Viertel SoHo in Manhattan eröffnet. Das Flaggschiffprodukt der Bäckerei, ein Sauerteigbrot aus Bio-Mehl und einem 50 Jahre alten Sauerteigansatz, kostet 60 US-Dollar.
Der hohe Preis hat zu erheblichen Online-Diskussionen geführt, wobei viele Nutzer auf Plattformen wie Reddit die Kosten als überhöht kritisierten. Trotz der Kontroverse verzeichnete die Bäckerei lange Schlangen von Kunden, die begierig darauf waren, das teure Brot zu probieren.
Als Reaktion auf die Aufregung parkte die deutsche Discounter-Kette Lidl einen Lieferwagen vor der Bäckerei mit einer digitalen Anzeigetafel. Die Werbung hob das eigene Roggenbrot von Lidl hervor, das nur eine Meile entfernt zu einem Bruchteil des Preises erhältlich war, und schlug vor, dass man für 60 Dollar stattdessen 22 Croissants erhalten könnte.
Diese Marketingtaktik, die sich direkt an das hochpreisige Produkt eines Konkurrenten richtet, passt zu einem breiteren Trend, bei dem Marken Social-Media-Aktionen nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Lidls Kampagne scheint bei den Verbrauchern Anklang gefunden zu haben und wurde für ihren mutigen Ansatz gelobt.