Lidl nutzt viralen Hype um 60-Dollar-Brot für Preiswerbung

Die Handelskette Lidl hat die virale Aufmerksamkeit rund um Rye, eine Bäckerei in New York City, die eine einzelne Sauerteig-Roggenbrotlaib für 60 Dollar verkauft, für ihre eigenen Marketingzwecke genutzt.

Der hohe Preis der österreichisch inspirierten Bäckerei löste weitreichende Neugier und Verwirrung in den sozialen Medien aus. Lidl reagierte mit einer kreativen Marketingaktion: Ein LKW wurde vor der Bäckerei Rye platziert mit der Aufschrift: „60 Dollar für ein Brot? Viel billiger. 3,99 Dollar."

Auf der Rückseite des LKWs stand zudem: „60 Dollar bekommt man auch 122 [Croissants]" – mit einem Bild eines Lidl-Croissants, um spielerisch die Erschwinglichkeit der eigenen Backwaren von Lidl hervorzuheben. Die Kampagne wurde durch bezahlte Social-Media-Aktivitäten und Influencer-Kooperationen weiter verstärkt.

Martin Auer, der Gründer von Rye, hat seine Preisstrategie verteidigt und verweist auf die Verwendung hochwertiger Zutaten wie österreichisches Mehl und einen 57 Jahre alten Sauerteig-Starter sowie das Fehlen von Zusatzstoffen.