LinkedIn-Profil wird zum beruflichen Ruf, warnt Experte

Berufstätige müssen ihre Präsenz in sozialen Medien zunehmend als Teil ihres umfassenderen digitalen Rufs betrachten, so der Experte für Social Selling, Dean Seddon. Suchmaschinen und KI-Plattformen greifen immer häufiger auf öffentliche LinkedIn-Inhalte zu, was sie zu einer entscheidenden Komponente für die Wahrnehmung von Einzelpersonen macht.

Seddon, Gründer von Maverrik, stellt fest, dass die Ära, in der LinkedIn nur als Online-Lebenslauf oder als Plattform für sporadische Veröffentlichungen betrachtet wurde, zu Ende geht. Da LinkedIn, Suchmaschinen und KI-Tools immer ausgefeilter werden, tragen die von Fachleuten veröffentlichten Inhalte und die von ihnen diskutierten Themen zu einem erheblichen digitalen Fußabdruck bei. Er glaubt, dass Unternehmen die Auswirkungen auf ihren Ruf unterschätzen. Ein LinkedIn-Profil sei nicht mehr isoliert, sondern präge aktiv, wie Einzelpersonen entdeckt und verstanden werden.

Während öffentliche LinkedIn-Profile schon lange durchsuchbar waren, vertieft sich die Integration mit Suchmaschinen und KI. LinkedIn bestätigt, dass seine öffentlichen Inhalte von Tools wie Google, Bing und ChatGPT indiziert werden können. Das bedeutet, dass ein Beitrag zu dauerhaften, durchsuchbaren Informationen werden kann, die mit dem Namen, dem Unternehmen und der Expertise einer Person verknüpft sind, anstatt nur ein flüchtiger Feed-Eintrag zu sein. Seddon schlägt vor, dass sich der Fokus von „Wie viele Leute haben meinen Beitrag gesehen?“ zu „Was lehrt mein Inhalt und für welche Technologie bin ich bekannt?“ verschieben sollte.

Seddon fordert Fachleute auf, über reines Personal Branding hinauszublicken und sich auf Reputationsmanagement zu konzentrieren. Er stellt die Frage: Was werden potenzielle Kunden finden, wenn sie Sie recherchieren oder eine KI nach Ihrer beanspruchten Expertise fragen? Eine konsistente Online-Präsenz sollte die Glaubwürdigkeit stärken, insbesondere für diejenigen, die komplexe Dienstleistungen oder hochwertige Lösungen verkaufen, da Käufer oft vor dem ersten Kontakt recherchieren. Diese Online-Aktivität beeinflusst direkt das Vertrauen und die Kaufbereitschaft.

Seddon plädiert dafür, thematische Autorität über Eitelkeitsmetriken wie Followerzahlen zu stellen. Anstatt virale Reichweite oder Inhalte nur zum Zweck des Engagements zu jagen, empfiehlt er, sich bewusst mit einigen wenigen kommerziell relevanten Themen zu assoziieren. Konsistenz zwischen Profil, Inhalten und kommerziellem Angebot ist entscheidend. Er schließt daraus, dass wenn die Online-Präsenz einer Person ihre Expertise nicht für einen Menschen klar macht, es unwahrscheinlich ist, dass die Technologie dies entschlüsseln wird. Der Aufstieg der generativen KI verringert den Wert generischer Inhalte weiter.