Lululemon überarbeitet sein meistverkauftes Modell der Gürteltasche
Lululemon führt eine funktional erweiterte Version seiner Gürteltasche ein, um Plagiate zu erschweren und die Attraktivität für jüngere Zielgruppen zurückzugewinnen.
Lululemon hat eine Neugestaltung seiner populären „Everywhere Belt Bag“ angekündigt. Die neue Tasche ist 30 Prozent größer, bietet mehr Stauraum und verfügt über ein neues Verschlusssystem, das den Zugriff durch Dritte erschwert. Durch die komplexere Linienführung, die sich an der Form des Firmenlogos orientiert, will das Unternehmen zudem die massenhafte Produktion von billigen Imitaten einschränken.
Das Accessoire, das ursprünglich als Arbeitsutensil für das Verkaufspersonal entwickelt wurde, entwickelte sich nach der Markteinführung 2018 zu einem Verkaufsschlager. Philip Hamilton, VP of Global Merchandising, sieht in der Tasche ein zentrales Instrument zur Neukundengewinnung. Sie fungierte als Einstiegsprodukt für eine junge Generation, die das Lululemon-Sortiment maßgeblich beeinflusst hat.
Die Produktanpassung erfolgt vor dem Hintergrund eines wirtschaftlich schwierigen Umfelds für den Sportartikelhersteller. Nachdem das Unternehmen zuletzt Umsatzrückgänge in Nordamerika verzeichnete und Marktanteile bei jugendlichen Konsumenten an Konkurrenten wie Coach verlor, soll das Update den Fokus zurück auf die Accessoire-Sparte lenken. Ob die Modifikation ausreicht, um die kurzlebigen Trends der jungen Zielgruppe erneut zu bedienen, bleibt abzuwarten.