Madewell startet Modekollektion in Zusammenarbeit mit der New York Public Library
Die Bekleidungsmarke Madewell hat eine Kollektion mit Bibliotheksmotiven in Zusammenarbeit mit der New York Public Library (NYPL) veröffentlicht.
Madewell hat eine neue Produktreihe vorgestellt, die in Kooperation mit der New York Public Library entstanden ist. Die Kollektion, die T-Shirts, Strickwaren und Accessoires umfasst, griff auf die Bildarchive der Bibliothek zurück. Nach dem Verkaufsstart waren mehrere Artikel sofort ausverkauft, weshalb das Unternehmen bereits Nachbestellungen angekündigt hat.
Laut dem Kreativdirektor Steven Cateron diente die Bibliothek dem Designteam seit Längerem als Inspirationsquelle für Kollektionen. Die Stücke kombinieren den legeren Stil der Marke mit visuellen Anspielungen auf die historischen Räumlichkeiten der Bibliothek. Die Kampagne soll dabei insbesondere die Zielgruppe ansprechen, die eine Affinität zum Analogen und Literarischen pflegt.
Der Vorstoß fügt sich in eine Entwicklung ein, bei der Modemarken verstärkt auf kulturelle Institutionen und bibliophile Ästhetik setzen. Madewell spendet zudem 100 000 US-Dollar an die New York Public Library, um den freien Zugang zu Informationen zu unterstützen. Damit reagiert das Unternehmen nach eigener Aussage auf ein wachsendes Bedürfnis der Verbraucher nach haptischen, physischen Erlebnissen in einer zunehmend digitalen Welt.