Major League Baseball stellt neue visuelle Identität vor

Die Major League Baseball (MLB) hat ihre mehrjährige Neugestaltung des Markenauftritts abgeschlossen. Das Ziel der von der Agentur Mother Design geleiteten Initiative war die Vereinheitlichung der visuellen Kommunikation der Liga über alle digitalen und physischen Kanäle hinweg.

Im Zentrum des Redesigns steht die Einführung von fünf maßgeschneiderten Schriftarten: MLB Franklin, MLB Clarendon, MLB Flare, MLB Block und MLB Script. Diese Schriften wurden von spezialisierten Designern entwickelt, um den ästhetischen Anforderungen moderner digitaler Bildschirme gerecht zu werden, ohne den historischen Charakter der Liga zu verlieren. Die Gestaltungselemente basieren auf archivarischen Quellen wie alten Baseballkarten, Trikots und Stadionschildern aus dem frühen 20. Jahrhundert.

Während das ikonische Logo der Liga aus dem Jahr 1968 unverändert bleibt, ersetzt das neue System inkonsistente Typografien, die bisher in verschiedenen Bereichen der Organisation verwendet wurden. Die Design-Agentur betonte, dass die Herausforderung darin bestand, eine visuelle Sprache zu schaffen, die sowohl die Tradition der MLB als auch die Anforderungen der heutigen Medienwelt widerspiegelt.

Das Projekt wurde sukzessive ab 2024 implementiert und umfasst nun den gesamten Auftritt der Liga. Mit dieser Maßnahme reagiert MLB auf den Bedarf nach einem kohärenten Markenbild in einer zunehmend digitalisierten Sportlandschaft.