Malibu bringt neue Dosen-Cocktail-Serie für wachsenden RTD-Markt heraus

Pernod Ricard stärkt sein Angebot an trinkfertigen Cocktails (RTD) unter der Marke Malibu mit der Einführung von Malibu Punch, einer neuen Serie von drei Dosen-Cocktails mit 10% Alkoholgehalt. Die neuen Produkte, Watermelon Punch, Peach Tea Punch und Piña Colada Punch, zielen darauf ab, die Nachfrage von jüngeren erwachsenen Konsumenten nach bequemen, geschmacksintensiven Getränken zu bedienen.

Die Malibu Punch-Serie ist speziell für gesellige Anlässe wie Pre-Drinks und Partys konzipiert. Die Getränke sind in 237-ml-Dosen zu einem empfohlenen Verkaufspreis von etwa 3,50 Pfund erhältlich. In Großbritannien werden die Produkte ab dem 8. Oktober 2026 verfügbar sein, gefolgt von Markteinführungen in den USA und Kanada.

Der britische RTD-Markt hat ein signifikantes Wachstum erfahren, mit einer zunehmenden Verbraucherpräferenz für höher-alkoholische und geschmacksintensivere Optionen. Malibu ist bereits ein etablierter Akteur in der britischen RTD-Kategorie. Das Unternehmen gibt an, dass die neue Serie Teil einer breiteren Strategie ist, um die Relevanz der Marke bei einer jüngeren Zielgruppe zu stärken.

Malibu gehört zur Pernod Ricard Gruppe, einem weltweit führenden Unternehmen für Spirituosen und Champagner. Das Unternehmen konzentriert sich auf kontinuierliche Innovation, um den sich wandelnden Verbrauchertrends gerecht zu werden.