Malibu Rum startet neue Markenstrategie und Sommerkampagne in Großbritannien
Pernod Ricards Malibu-Rum-Marke hat eine neue Markenpositionierung und eine dazugehörige Medienkampagne in Großbritannien gestartet, die den Slogan 'Do Whatever Tastes Good' trägt.
Pernod Ricard UK hat mit der Malibu-Rum-Marke eine neue Positionierung eingeführt, die darauf abzielt, bei den Verbrauchern eine ganzjährige Sommerstimmung zu erzeugen. Die Kampagne unter dem Motto 'Do Whatever Tastes Good' soll eine entspannte Haltung fördern und zur Selbstentfaltung anregen.
Der Medienanteil der Kampagne umfasst Inhalte in sozialen Netzwerken, digitale Außenwerbung und Anzeigen auf Video-Streaming-Diensten. Malibu veranstaltet zudem immersive Events wie 'Malibu's Courtside Confessions' im Juli in London. Bei diesen Veranstaltungen werden die Verbraucher eingeladen, ihre 'schuldhaften Vergnügen' im Austausch gegen Belohnungen wie kostenlose Getränke und Gutscheine für lokale Gaststätten zu teilen.
Marnie Corrigan, Brand Director bei Pernod Ricard UK, beschrieb Malibu als einen Ort, an dem Sommer eine Einstellung ist. Sie erklärte, dass die Marke die Menschen ermutigt, selbstbewusst sie selbst zu sein und das zu tun, was sie lieben. Die neue Kampagne stellt verschiedene Momente und neue Wege vor, Malibu-Getränke zu genießen.
Malibu ist Marktführer im britischen Kokosrum-Segment mit einem Marktanteil von 25 % in der Kategorie Spezialitäten. Das Unternehmen nimmt auch an Sommerfestivals teil und arbeitet mit Schönheitssalons zusammen, um die Markenbekanntheit, insbesondere bei der Gen Z-Zielgruppe, zu steigern.