Manischewitz setzt auf Dating-Show zur Gewinnung von Gen Z
Die 138 Jahre alte Marke Manischewitz startet neue Strategien, darunter eine Dating-Show und Unterhaltungsinhalte, um jüngere Konsumenten wie Gen Z anzusprechen.
Manischewitz, ein 138 Jahre alter Hersteller von jüdischen Lebensmitteln, verfolgt aktiv Strategien, um jüngere Konsumenten, insbesondere die Generation Z, zu erreichen, indem das Markenimage modernisiert und die Relevanz über traditionelle Feiertagsangebote hinaus erweitert wird.
Das Unternehmen hat Initiativen wie eine Dating-Show mit dem Titel „Manischewitz Matchmakers“, einen mobilen Food-Truck und andere Formen zeitgemäßer Unterhaltung eingeführt. Diese Bemühungen zielen darauf ab, die Marke in der aktuellen Kultur zu positionieren und generationenübergreifende Verbindungen zu fördern, während jüngere Menschen persönliche Beziehungen zur Marke aufbauen können.
„Wir versuchen nicht, Gen Z und andere jüngere Generationen davon zu überzeugen, Manischewitz auf die gleiche Weise zu erleben wie frühere Generationen“, sagte Mirit Shalvi, Senior Vice President bei Manischewitz. „Wir geben ihnen die Möglichkeit, Manischewitz zu ihrem eigenen zu machen und eine Verbindung zu einer Marke aufzubauen, die auch ihre Großeltern kannten.“
Nach einer Markenauffrischung im Jahr 2024 hat Manischewitz seine Produktlinie über traditionelle Weine und Cracker hinaus diversifiziert und bietet nun auch glutenfreie, natriumarme und zuckerfreie Optionen an. Das aktualisierte Verpackungsdesign, die moderne Ästhetik und das Website-Design sind Teil dieser Bemühungen, für die jüngere Zielgruppe relevant und ansprechend zu bleiben.
Die Strategie hat positive Ergebnisse gezeigt: Die Marke verzeichnet seit 2024 ein Wachstum von über 12 Prozent. Der Verkauf von Matzoh-Produkten ist um mehr als 40 Prozent gestiegen, hauptsächlich angetrieben durch Käufe jüngerer Konsumenten. Der Online-Umsatz in der Kategorie „Frisch & Gefroren“ hat sich verdreifacht.