Analyse-Gewohnheit im Marketing trennt gute von herausragenden Profis
Eine wöchentliche einstündige Übung zur Analyse von Kultur und Marketingkampagnen kann Kreativität und Strategie von Fachleuten verbessern, so eine Expertin.
Marketingexpertin Kamya Marwah stellt eine effektive Methode zur Verbesserung von Marketingstrategie und Kreativität vor: eine wöchentliche Analyse von Kultur und Kampagnen. Marwah schlägt vor, dass die Widmung von nur einer Stunde pro Woche dieser Praxis die Denkweise von Marketern neu gestalten kann. Sie betont, dass dies kein aktives Posten erfordert, sondern sich auf Beobachtung und Analyse konzentriert.
"Die besten Marketingideen kamen nicht aus Brainstormings – sie kamen aus Beobachtung", sagt Marwah. Sie erklärt, wie einzelne Kampagnen, Präsenzen in sozialen Medien oder sogar kleinere Plattform-Updates breitere Trends oder Verschiebungen aufdecken können. Diese Erkenntnisse sind allein vielleicht nicht bedeutend, aber wenn sie miteinander verbunden werden, bilden sie wertvolle Muster.
Marwah entwickelte ihre "Culture Debrief"-Serie auf LinkedIn auf der Grundlage dieses analytischen Ansatzes. Ursprünglich war ihr Ziel nicht, eine neue Inhaltskategorie zu schaffen, sondern Kampagnen zu analysieren, die sie interessant fand. Durch diesen Prozess begann sie, wiederkehrende Muster und Verhaltensweisen bei verschiedenen Marken, Branchen und Plattformen zu bemerken, was für sie zu einer wertvollen Gewohnheit geworden ist.
Die Übung besteht nicht darin, stundenlang durch Inhalte zu scrollen oder jeden Trend zu konsumieren. Marwah plädiert stattdessen für eine absichtsvolle Konsumation. Sie folgt bestimmten Newslettern, Creator-Accounts und Publikationen, die interessante Arbeiten vorstellen. Wenn sie etwas auffällt, vertieft sie sich darin. Die Schlüsselfrage bei der Analyse einer Kampagne ist nicht "War sie gut?", sondern vielmehr "Warum haben sie das jetzt getan?"