Mars beendet Pop-Tarts-Alkoholkooperation wegen Sorge vor Minderjährigen-Konsum
Mars hat die Zusammenarbeit mit BuzzBallz für Pop-Tarts-markierte Cocktails nur einen Monat nach der Einführung beendet. Grund sind Bedenken, dass die Getränke Minderjährige ansprechen könnten.
Mars, der Eigentümer der Marke Pop-Tarts, hat die Zusammenarbeit mit BuzzBallz für alkoholische Getränke nur einen Monat nach deren Einführung beendet. Die Partnerschaft wurde aufgrund von Bedenken beendet, dass die Assoziation der Marke Pop-Tarts mit einem Alkoholprodukt Minderjährige ansprechen könnte.
Die alkoholischen Getränke, die 15 % Alkohol enthielten und in den Geschmacksrichtungen Frosted S’mores und Frosted Brown Sugar Cinnamon erhältlich waren, stießen auf Kritik von mehreren Public-Health-Gruppen. Mehr als 30 Organisationen forderten Mars auf, die Zusammenarbeit einzustellen. Mike Marshall, CEO der US Alcohol Policy Alliance, erklärte: „Marken für Kinder sollten nicht dazu missbraucht werden, Alkoholkonsum zu normalisieren oder zu fördern.“ Mars hat erklärt, dass das Unternehmen „die Partnerschaft bedauert“ und Pop-Tarts künftig nicht mehr mit Alkoholmarken kombinieren wird.
Der Eigentümer von BuzzBallz, Sazerac, behauptet hingegen, dass die Getränke ausschließlich für volljährige Konsumenten bestimmt waren und klar als Alkohol gekennzeichnet wurden. Mars weist auch darauf hin, dass die Mehrheit der Pop-Tarts-Konsumenten Erwachsene sind. Die Vereinbarung wurde während der Amtszeit von Kellanova, dem früheren Mutterkonzern von Pop-Tarts, unterzeichnet, das Mars im Dezember 2025 erworben hat.
Die Zusammenarbeit war Teil der Bemühungen der Alkoholindustrie, jüngere legale Trinker anzusprechen, die weniger Alkohol konsumieren. Der Alkoholkonsum ist bei 18- bis 35-Jährigen rückläufig. Fertiggemischte Cocktails stellen jedoch ein wachsendes Marktsegment dar, deren Umsatz erheblich gestiegen ist, während der Bierabsatz zurückgegangen ist.