Match Group untersucht Dating-Haltung der Generation Alpha
Eine Studie der Match Group zeigt, dass Teenager der Generation Alpha optimistischer in Bezug auf Beziehungen sind und Freundschaften als Basis priorisieren.
Match Group hat eine Untersuchung unter 823 US-amerikanischen Teenagern im Alter von 13 bis 15 Jahren durchgeführt, um deren Einstellungen zu romantischen Beziehungen zu erfassen. Die Ergebnisse verdeutlichen einen Wandel in den Prioritäten: Nur 20 Prozent der Befragten hatten bisher eine feste Beziehung. Ein Großteil der Jugendlichen betont die Bedeutung von Freundschaft als notwendiges Fundament für spätere Partnerschaften.
Chine Mmegwa, Leiterin der Strategieabteilung bei Match Group, hebt hervor, dass diese Altersgruppe eine optimistische Grundhaltung zeigt, die bei der stark von der Pandemie geprägten Gen Z weniger ausgeprägt war. Etwa 84 Prozent der befragten Jugendlichen blicken zuversichtlich in ihre Zukunft. Da die jungen Menschen soziale Erfüllung primär in Freundeskreisen finden, besteht laut Mmegwa weniger Druck, das Modell traditioneller Dating-Apps sofort zu übernehmen.
Angesichts der aktuellen Marktschwierigkeiten, bei denen Dating-Dienste mit Nutzerrückgang und allgemeiner Dating-Müdigkeit kämpfen, bereitet sich Match Group auf einen Generationswechsel vor. Ziel des Unternehmens ist es, künftige Angebote so zu gestalten, dass sie das transaktionale Image aktueller Apps überwinden und besser auf die langfristigen Erwartungen der Generation Alpha zugeschnitten sind.