Match Group testet günstigeres Abo-Modell für Hinge
Match Group führt ein preiswerteres Abonnement für Hinge ein, um preissensible Nutzer mit erweiterten Filteroptionen anzusprechen.
Im Rahmen der Quartalszahlen für das dritte Quartal 2026 kündigte Match Group die Einführung einer neuen, kostengünstigeren Abonnement-Stufe für die Dating-App Hinge an. Das Modell soll Nutzern durch zusätzliche Filter und präzisere Standortbegrenzungen mehr Kontrolle bieten und insbesondere die Nutzerbasis bei Frauen ausbauen.
CFO Steve Bailey betonte, dass man gezielt auf die Bedürfnisse preisbewusster Nutzer eingehe. Die derzeitigen Premium-Optionen Hinge+ und HingeX sind im Vergleich zu anderen Apps im Portfolio von Match Group deutlich hochpreisiger angesetzt. Während der Umsatz pro zahlendem Nutzer bei Hinge bereits überdurchschnittlich ist, hinkt die Penetrationsrate der zahlenden Abonnenten im Vergleich zum Schwesterprodukt Tinder noch hinterher.
Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund wachsender Kritik an Dating-Apps, die von vielen Nutzern zunehmend als zu kommerziell und transaktionsorientiert wahrgenommen werden. Ungeachtet dieser Herausforderungen konnte Hinge seine monatlich aktiven Nutzer im Jahresvergleich um 12 Prozent steigern.
Details zu Preisgestaltung und Einführungsdatum wurden noch nicht kommuniziert. Mit dem neuen Angebot reagiert Match Group auf den gesättigten Markt und versucht, das Wachstum durch ein niederschwelligeres Zugangsprodukt zu sichern, während Konkurrenzplattformen wie Tinder mit einer abnehmenden Anzahl an zahlenden Nutzern zu kämpfen haben.