McDonald's startet Mediennetzwerk für Werbetreibende
Der Fast-Food-Riese McDonald's gründet das McDonald's Media Network, das Werbung in seiner App, an Kiosken und in Restaurants schalten wird. Ziel ist ein milliardenschweres Geschäft.
McDonald's, die globale Fast-Food-Kette, hat seinen Eintritt in das Mediengeschäft mit der Einführung des McDonald's Media Network angekündigt. Dieses neue Unterfangen wird Werbeflächen auf den digitalen Plattformen und in den physischen Restaurantstandorten des Unternehmens anbieten.
Das Netzwerk zielt darauf ab, die umfangreiche Kundenbasis und die globale Präsenz von McDonald's zu nutzen. Das Unternehmen hob "über 70 Millionen tägliche Kunden weltweit" und "eine unübertroffene Reichweite von unserer App bis hin zu Kiosken, Menütafeln und Restaurants" als entscheidende Vorteile hervor. Ein Pilotprojekt für das McDonald's Media Network startete im August in 450 unternehmenseigenen Restaurants in den USA.
McDonald's strebt an, das Mediennetzwerk laut Global CMO Morgan Flatley "zu einem milliardenschweren Geschäft im gesamten McDonald's-System über die Zeit" aufzubauen. Diese Strategie stellt eine bedeutende Erweiterung über den traditionellen Restaurantbetrieb hinaus dar und gestaltet die Art und Weise neu, wie das Unternehmen seine Daten und Kundeninteraktionen nutzt.
Dieser Schritt positioniert McDonald's als Medienunternehmen, das darauf abzielt, die Einnahmequellen zu diversifizieren und die Kundenbeziehungen zu vertiefen, indem es seine bestehende Infrastruktur monetarisiert. Diese Initiative folgt ähnlichen Strategien anderer großer Konsumgütermarken, die erfolgreich Medienplattformen etabliert haben.