Media-Planning-Markt wächst bis 2031 auf 11,35 Milliarden US-Dollar

Der globale Markt für Media-Planung wird laut einem neuen Bericht von Mordor Intelligence voraussichtlich von 6,64 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 11,35 Milliarden US-Dollar bis 2031 anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 11,32 %. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Nutzung künstlicher Intelligenz (KI) in der Kampagnenplanung, eine Zunahme adressierbarer Werbeflächen und eine stärkere Nachfrage nach Nachweisen für inkrementelle Erträge aus Werbeausgaben vorangetrieben.

Die Branche verlagert sich von der manuellen Erstellung von Kalendern hin zu datengesteuerten Systemen für die Budgetzuweisung und die Bewertung von Inventaren. Große Agenturgruppen entwickeln integrierte Daten- und KI-Plattformen, während unabhängige Technologieanbieter Lücken in den Bereichen Planung, Messung und Aktivierung schließen. Datenschutzbestimmungen und Signalverlust bleiben jedoch erhebliche Einschränkungen, die die Genauigkeit von Zielgruppenabgleichs- und Frequenzmodellen beeinträchtigen.

Im Jahr 2025 hielten große Unternehmen mit 63,92 % den dominierenden Anteil am Markt. Kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) werden voraussichtlich ein schnelleres Wachstum verzeichnen, mit einer prognostizierten CAGR von 12,41 % bis 2031. Bezüglich der Planungsziele entfiel auf die Zielgruppenplanung 30,12 % des Umsatzes im Jahr 2025, während für die Budgetzuweisung und die Szenarioplanung ein robustes Wachstum von 14,23 % erwartet wird.

Nach Endverbrauchersektoren stellte der Einzelhandel und E-Commerce mit 24,23 % des Marktumsatzes im Jahr 2025 das größte Segment dar. Der Sektor Gesundheitswesen und Biowissenschaften wird voraussichtlich ein signifikantes Wachstum mit einer CAGR von 13,91 % verzeichnen. Geografisch gesehen dominierte Nordamerika im Jahr 2025 mit einem Anteil von 36,38 %, während für den Nahen Osten eine CAGR von 12,12 % erwartet wird.

Der Bericht hebt auch Chancen für Werkzeuge hervor, die Reichweiten-, Frequenz- und Szenarioplanung über Connected TV, Audio, soziale Medien und Retail-Media-Kanäle hinweg vereinheitlichen. Der Übergang zur algorithmischen und programmatischen Planung wird kurzfristig als wichtiger Treiber erwartet.