Meesho setzt auf Werbeeinnahmen und Finanzdienstleistungen zur Margensteigerung
Der indische E-Commerce-Anbieter Meesho diversifiziert sein Erlösmodell durch den Ausbau von Werbeangeboten und Kreditprodukten für seine Handelsplattform.
Meesho verlagert seinen strategischen Fokus von der reinen Nutzerakquise hin zur Monetarisierung seines bestehenden Marktplatz-Ökosystems. Mit über 284 Millionen aktiven Nutzern jährlich plant das Unternehmen, Werbelösungen wie gesponserte Platzierungen verstärkt als Umsatzquelle einzusetzen, wobei ab dem Geschäftsjahr 2028 ein signifikanter Beitrag erwartet wird.
Im zweiten Quartal 2027 stieg der Umsatz um 34 Prozent auf 4,12 Milliarden Rupien, während der Warennettowert (NMV) um 23 Prozent zulegte. Der Verlust des bereinigten EBITDA verringerte sich auf 130,5 Millionen Rupien, begünstigt durch Effizienzsteigerungen in der Logistik. Die Geschäftsführung betonte jedoch, dass diese Margenverbesserungen nicht zwangsläufig das neue Normal darstellen, da ein Teil der Einsparungen zur Wahrung der wettbewerbsfähigen Preise an die Kunden weitergegeben werden könnte.
Zusätzlich zum Werbegeschäft testet Meesho Kreditprodukte für Käufer und Verkäufer. Während diese neuen Geschäftsbereiche sich noch in einem frühen Stadium befinden, liegt die Herausforderung für das Unternehmen in einer ausgewogenen Strategie: Die Monetarisierung darf die Preisgestaltung, die das Kernmerkmal des Geschäftsmodells darstellt, nicht gefährden.