MMA Global APAC benennt Compliance Safety als neue Säule im Digitalmarketing

MMA Global APAC, eine Branchenorganisation für digitales Marketing, hat einen neuen, kritischen Bedarf für Vermarkter hervorgehoben: Compliance Safety (Nachhaltigkeits-Sicherheit).

Dieses neue Konzept soll bestehende Brand-Safety-Tools ergänzen, indem es sich auf die Fähigkeit konzentriert, Werbeinventar und Datenquellen schnell und skalierbar auf wichtige Compliance-Metriken zu überprüfen. Dies wird angesichts sich entwickelnder Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA immer wichtiger.

Die Organisation argumentiert, dass aktuelle Lösungen nicht ausreichen, um zu überprüfen, ob Werbekampagnen auf wirklich konformen Websites laufen. Während Vermarkter nach unsicherem Inhalt filtern und die Nutzung personenbezogener Daten verwalten können, fehlt es an leicht verfügbaren Daten, die bestätigen, dass Werbeinventar offiziellen Zustimmungsrahmen entspricht.

"Es ist trivial, ein Zustimmungs-Flag in ein Gebot einzufügen, aber es ist im Allgemeinen kein auditiertes Verfahren", erklärt MMA und zieht Parallelen zum Spoofing von Standortdaten. Sie stellen fest, dass das Hinzufügen solcher Flags die Gebotspreise (CPMs) erhöhen kann, ohne eine tatsächliche Compliance-Überprüfung zu gewährleisten.

MMA fordert Branchenakteure auf, eine kontinuierliche und granulare Überwachung von Publisher-Richtlinien, Zustimmungsmechanismen und anderen Faktoren zu entwickeln, die Risiken im digitalen Marketing reduzieren. Die Organisation prognostiziert, dass sich Compliance Safety schnell zu einem Industriestandard entwickeln wird, ähnlich wie Brand Safety in den letzten zehn Jahren.