MMA Global APAC führt KI-Tool zur Bewertung der Kreativeffektivität ein

MMA Global APAC hat sein AI Creative Effectiveness (ACE) System eingeführt, ein Werkzeug zur Bewertung und Optimierung von Werbekreationen vor deren Veröffentlichung. Das System nutzt künstliche Intelligenz, um Leistungsmuster zu analysieren und Empfehlungen vor dem Start zu geben.

ACE lernt aus historischen Kampagnendaten, um markenspezifische Erfolgsfaktoren zu extrahieren und diese Erkenntnisse auf neue Assets anzuwenden. Es prüft die Einhaltung von Marken- und Plattformrichtlinien, prognostiziert Leistungskennzahlen und schlägt Änderungen zur Verbesserung der Ergebnisse vor. Dieser Ansatz der Voroptimierung zielt darauf ab, kostspielige Überarbeitungen zu reduzieren und Teams zu helfen, vielversprechende Kreationen zu priorisieren.

Das Forschungsziel hinter ACE ist die Validierung, dass KI-Bewertungen mit der Marktperformance korrelieren und dass KI-gesteuerte Überarbeitungen zu verbesserten Ergebnissen führen. Das System untersucht, welche visuellen Elemente, Texte, Formate und Layouts die vorhergesagte Effektivität am stärksten beeinflussen, und vergleicht KI-Bewertungen mit menschlichen Bewertungen und Vortestnormen.

MMA Global APAC gibt an, dass der Prozess in bestehende kreative Arbeitsabläufe integriert wird, beginnend mit dem Import von Anzeigenkonten oder Assets. Die KI analysiert diese dann, um gewinnende Kriterien zu extrahieren und neue Kreationen zu bewerten, wobei umsetzbare Empfehlungen gegeben werden. Live-Experimente vergleichen KI-vorhergesagte Top-Performer, KI-überarbeitete Assets und Original-Assets, um den KPI-Anstieg zu messen.