MMA Global APAC startet MOCA-Labor zur Prüfung von Werbewirksamkeit

MMA Global APAC hat die Einführung seines neuen Forschungslabors, Motivational and Contextual Alignment (MOCA), bekannt gegeben. Das Labor zielt darauf ab zu untersuchen, ob die Ausrichtung von Werbung und Medien auf die Kaufmotivationen der Verbraucher die Verkaufsergebnisse verbessern kann.

Das MOCA-Labor soll Vermarktern unabhängige Beweise dafür liefern, ob die Anpassung von Werbekampagnen an tiefere Konsumentenmotivationen zu besseren Geschäftsergebnissen führen kann. Der Prozess beinhaltet die Analyse bestehender Kreativ- und Medienkontexte mithilfe der etablierten Motivationstaxonomie von RMT Labs. Kampagnen werden dann in zwei Arme aufgeteilt: eine motivationsausgerichtete und eine standardmäßige, beide mit demselben Budget.

Laut MMA Global APAC wird eine unabhängige Auswertung Geschäftsergebnisse wie Verkäufe, Konversionen oder Besuche messen. Teilnehmende Unternehmen erhalten ein Motivationsprofil ihrer Kreativinhalte und eine unabhängige Bewertung der Kampagnenleistung. Das Labor erfordert, dass sich die Teilnehmer für 8 bis 12 Wochen im kommenden Quartal engagieren.

Die Initiative stützt sich auf die Motivationstaxonomie von RMT Labs, die auf über 100 Millionen beobachteten Entscheidungen basiert, sowie auf Forschung der Wharton Neuroscience Initiative, die darauf hindeutet, dass gemessene Gehirnreaktionen Marktergebnisse vorhersagen können. Das MOCA-Labor beinhaltet die Zusammenarbeit mit RMT Labs, der Wharton Neuroscience Initiative und Aktivierungspartnern.