MMA Global APAC veröffentlicht neue Forschung zur Marketingmessung

MMA Global APAC hat eine Reihe neuer Studien und Berichte veröffentlicht, die sich mit kritischen Fragen der Marketingbranche befassen, darunter die Verantwortlichkeit von Markenmarketing und die Messung seiner Leistung.

Die Berichte "The State of Brand Marketing Accountability" und "The State of Performance" der Organisation beleuchten den zunehmenden Druck auf das Markenmarketing, eine Rentabilität der Investitionen nachzuweisen. Die Budgets haben sich in Richtung Performance-Marketing verschoben, während das Vertrauen in die Markenmessung gering bleibt, was die Verteidigung von Markeninvestitionen in Zeiten knapper werdender Budgets erschwert.

Durch seine Denkfabriken, wie MMA DATT (Data & CX) und AI Leadership, bietet MMA Global APAC evidenzbasierte Lösungen und Strategien für Marketingmanager. Die Forschungsinitiative "Movable Middles Growth Framework® (MMGF®)" deutet darauf hin, dass eine neue Wachstumsstrategie traditionelle, reichweitenbasierte Pläne um über 50 % bei der Rendite der Werbeausgaben (ROAS) übertreffen kann.

Die Initiative "Brand as Performance" untersucht, wie Markenbekanntheit in Geschäftsergebnisse und Nachhaltigkeit umgewandelt wird. Gestützt auf Studien von Unternehmen wie Ally, Kroger und Campbell's, deuten die Ergebnisse von BaP darauf hin, dass traditionelle Messmethoden den Markenimpact um bis zu 83 % unterschätzt haben. Das neue Modell zeigt, dass Kampagnen die Markenpräferenz um 24 % steigern und die Konversionsraten 4- bis 5-mal höher treiben können.

Diese Veröffentlichungen zielen darauf ab, Marketern Werkzeuge und Einblicke zu bieten, um sich in der komplexen Marketinglandschaft zurechtzufinden und die strategische Klarheit sowie die finanzielle Effektivität zu verbessern.