MMA Global gründet Think Tank zur Neudefinition von Marketingorganisationen

Die Mobile Marketing Association (MMA) hat einen neuen Think Tank, die Marketing Organization Structure Think Tank (MOSTT), ins Leben gerufen, um die Organisationsstrukturen moderner Marketingabteilungen neu zu definieren. Die Initiative soll Marketingverantwortliche (CMOs) dabei unterstützen, die Marketingleistung und das Geschäftswachstum durch optimierte Organisationsgestaltung zu beschleunigen.

Die erste Phase von MOSTT umfasst detaillierte Analysen und über 100 Interviews mit führenden Markenvertretern, durchgeführt von Akademikern der Georgia Tech, der University of Georgia und der Indiana University. Die Forschung konzentriert sich darauf, wie Veränderungen, die durch Analytik, Echtzeit-Programmierung, soziale Netzwerke und Mobiltechnologie angetrieben werden, die Organisationsstrukturen beeinflussen.

Greg Stuart, CEO der MMA, betonte, dass die Gestaltung von Marketingorganisationen nicht mit den Veränderungen im Verbraucherverhalten und den technologischen Fortschritten Schritt gehalten hat. Er hob hervor, dass bestehende Organisationsstrukturen ein erhebliches Hindernis für die Einführung neuer Technologien und die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen darstellen. Dem Lenkungsausschuss von MOSTT gehören Marketingmanager von großen globalen Marken an, wobei Salesforce als strategischer Partner fungiert.

Erste Ergebnisse einer begleitenden Umfrage deuten darauf hin, dass, obwohl organisatorische Veränderungen sich beschleunigen, viele Vermarkter das Tempo als unzureichend empfinden, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Technologieakzeptanz ist der Haupttreiber für Reorganisationen, obwohl auch Kostensenkungen und Fusionen/Übernahmen eine Rolle spielen. Darüber hinaus werden Fachkräftemängel in Schlüsselbereichen wie Datenanalyse und mobilem Marketing als potenzielle Herausforderungen für eine effektive Umsetzung identifiziert.