Hypothekenfinanzierer Rate startet Bekleidungslinie RateFit

Der US-Hypothekenfinanzierer Rate hat eine neue Bekleidungslinie namens RateFit auf den Markt gebracht, was den ersten Schritt des Unternehmens in die Bekleidungsindustrie darstellt. Das neue E-Commerce-Unternehmen bietet Sportbekleidung für Damen und Herren an, wobei die Preise zwischen 46 und 105 US-Dollar liegen.

Das Unternehmen beschreibt diesen Schritt als Teil eines breiteren Lifestyle-Ökosystems, das darauf abzielt, ein allgemeines Gefühl von Seelenfrieden zu fördern. Jenny Sepulveda, Präsidentin von RateFit, erklärte, dass finanzielles Wohlbefinden, persönliches Wohlbefinden und körperliches Wohlbefinden miteinander verbunden sind.

Rate mit Sitz in Chicago, das 10.000 Mitarbeiter beschäftigt und 350 Millionen US-Dollar Kapital beschafft hat, ist nicht das einzige B2B-Unternehmen, das in den Bekleidungssektor expandiert. So startete beispielsweise CashApp im Jahr 2020 eine Streetwear-Linie, Shopify brachte Ende 2025 sportliche Merchandise-Artikel für seine Verkäufer auf den Markt und das Softwareunternehmen Figma hat mit seiner eigenen Bekleidungs-Merchandise eine loyale Kundenbasis aufgebaut.

Dieser Trend, den Figma als „Corpcore“ bezeichnet, ist nicht neu. Das Tragen von Markenbekleidung kann Werte und Identität signalisieren, ähnlich dem Tragen eines Trikots einer Sportmannschaft. Dieser Trend gewinnt im Zuge des KI-Booms an Bedeutung, da Start-ups darauf abzielen, die Markenbekanntheit und sogar Viralität als Teil ihrer Marketingbemühungen zu steigern.