Move Insoles: Sport-Einlegesohlen gewinnen an Bedeutung im Profisport
Das von NBA-Star Damian Lillard mitgegründete Unternehmen Move Insoles findet bei Profisportlern Anklang, indem es auf Produktqualität statt auf Promi-Marketing setzt.
Der NBA-Profi Damian Lillard und der Sportvermarkter Nate Jones haben mit Move ein Unternehmen für leistungssteigernde Einlegesohlen aufgebaut. Die Produkte finden mittlerweile in geschätzt 25 NBA-Teams Anwendung und werden auch von Athleten in anderen Profisportarten genutzt.
Im Gegensatz zu vielen anderen Unternehmungen von Prominenten verzichtet Move auf eine aggressive Vermarktung über den Namen des Mitgründers. Dieser diskrete Ansatz hat sich als erfolgreich erwiesen, da viele Nutzer die Einlegesohlen aufgrund ihrer Funktionalität und nicht aufgrund einer prominenten Werbebotschaft einsetzen.
Marketingexperten wie Mike Lewis von der Emory University sehen darin eine gezielte Strategie. Lillard trete eher als Überzeugungstäter denn als klassischer Werbeträger auf, was dem Unternehmen helfe, seine Glaubwürdigkeit in einer Branche zu wahren, in der die reine Bekanntheit einer Person oft nicht für den langfristigen Markterfolg ausreicht.