Nestlé und NBA starten mehrjährige internationale Marketingpartnerschaft

Nestlé Deutschland AG und die National Basketball Association (NBA) haben eine mehrjährige internationale Marketingpartnerschaft bekannt gegeben, die am 1. Januar 2027 starten wird. Die Kooperation erstreckt sich über 21 Länder auf vier Kontinenten. In Deutschland wird die Nestlé-Marke NESQUIK als Offizieller Partner der NBA fungieren. International werden neben NESQUIK in ausgewählten Märkten auch die Nestlé-Marken MILO und NESCAU Teil der Partnerschaft sein.

Diese Zusammenarbeit stellt die bisher größte internationale Markenkooperation von Nestlé dar und ist Teil der Unternehmensstrategie, sich auf weniger, dafür größere globale Marketingplattformen zu konzentrieren, die international konsistent und lokal relevant umgesetzt werden können. Ziel ist es, die gemeinsame Anziehungskraft der Marken zu nutzen, um Basketballfans weltweit zu erreichen und von der wachsenden Popularität des Sports zu profitieren.

Die Marketingpartnerschaft umfasst verschiedene Handelsaktivierungen. Dazu gehören Aktionen auf Produktverpackungen mit NBA-Branding sowie Gewinnspiele, bei denen Verbraucher NBA-Fanartikel und weitere Preise gewinnen können. Nestlé beabsichtigt, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Konsumentengruppen durch die Verbindung mit der weltweit anerkannten Basketballliga zu erschließen.

Zu den teilnehmenden Märkten gehören Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Ghana, Indonesien, Italien, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Nigeria, Singapur, Spanien, Thailand, Türkei, Vereinigtes Königreich, Vereinigte Staaten und Vietnam. Auf den Philippinen beginnt die Zusammenarbeit im Oktober 2027. Dieses strategische Bündnis soll sowohl das Markenwachstum von Nestlé fördern als auch die Expansion der NBA in neuen Territorien unterstützen.