Nestlé bringt Maggi Kochstudio in die sozialen Medien

Nestlé Deutschland AG hat eine neue Social-Media-Kampagne unter dem Titel „MAGGI Kochstudio Unterwegs“ gestartet. Ziel ist es, die Traditionsmarke MAGGI durch eine Kooperation mit den Content Creators Niklas und Greta moderner und alltagsnäher zu inszenieren.

Die Kampagne soll MAGGI als nachhaltige Food Brand positionieren und die Markenerfahrung für die Community emotional und greifbar gestalten. Flankiert wird die Initiative von den Marken KITKAT und NESCAFÉ. In mehreren Episoden auf TikTok, Instagram und YouTube nehmen Niklas und Greta ihre Follower mit in die Küche und zeigen, wie das MAGGI Kochstudio bei Kochherausforderungen hilft.

Die Inhalte konzentrieren sich auf alltagsnahe Themen wie Gerichte für Heißluftfritteusen, verantwortungsvollen Tomatenanbau und kreative Resteverwertung. Die Kampagne wird über acht Wochen hinweg sowohl organisch auf den Kanälen der Influencer als auch durch bezahlte Anzeigen auf den offiziellen Kanälen von Nestlé verbreitet. Die Zielgruppe sind junge Konsumenten, die sich für Food-Trends, Nachhaltigkeit und Social-Media-Unterhaltung interessieren.

Ein Gewinnspiel bietet Fans die Möglichkeit, Niklas und Greta im MAGGI Kochstudio in Frankfurt zu treffen und gemeinsam zu kochen. Michael Gassert, Head of Marketing Food DACH bei Nestlé Deutschland, erklärte, dass die Kampagne Maggis Position im Segment Kochhilfen stärke und zeige, wie Nachhaltigkeit und Innovation für jüngere Zielgruppen aktiviert werden können, um das langfristige Markenwachstum zu fördern.