Nestlé Deutschland AG bringt NESCAFÉ Espresso Concentrate Style auf den Markt
Nestlé Deutschland AG erweitert sein Kaffeeangebot mit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style. Die neue Produktlinie ermöglicht die schnelle Zubereitung von Iced Coffee zu Hause und richtet sich an junge Konsumenten.
Nestlé Deutschland AG hat NESCAFÉ Espresso Concentrate Style auf den deutschen Markt gebracht, um auf den wachsenden Trend zu gekühlten Kaffeespezialitäten zu reagieren. Das neue Produkt erlaubt es Konsumenten, Iced Coffee schnell und unkompliziert zu Hause zuzubereiten. Es wird einfach mit Eis und Milch oder einer pflanzlichen Alternative vermischt.
Das Produkt richtet sich insbesondere an jüngere Zielgruppen wie die Generation Z und Millennials, die laut Unternehmensangaben eine Vorliebe für kalte und individuell anpassbare Kaffeegetränke haben. NESCAFÉ Espresso Concentrate Style ist in den Geschmacksrichtungen Vanilla, Caramel sowie als ungesüßte Variante Black erhältlich. Eine 500-ml-Flasche kostet 6,29 Euro und reicht für etwa 16 Portionen.
Mit dieser Produkteinführung baut Nestlé sein Kaffeeportfolio aus und adressiert spezifische Konsumgewohnheiten. Das Produkt wurde bereits erfolgreich in anderen internationalen Märkten wie Australien und den USA eingeführt. Nestlé Deutschland begleitet die Markteinführung mit einer breit angelegten Kommunikationskampagne.
Die Kampagne setzt auf digitale Kanäle, Social Media und Partnerschaften, unter anderem mit der TV-Show "Die Bachelors" und Influencern auf Plattformen wie TikTok. Ziel ist es, die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich aufhält, und die einfache Zubereitung sowie die kreativen Möglichkeiten hervorzuheben, die NESCAFÉ Espresso Concentrate Style bietet.