Nestlé Deutschland setzt für Maggi auf Creator-zentrierte Digitalkampagne
Die Nestlé-Marke Maggi startet eine digitale Kampagne, in der Social-Media-Creator die Hauptrolle spielen. Ziel ist eine hohe Reichweite bei der jungen Zielgruppe durch authentisches Storytelling.
Die Nestlé Deutschland AG hat eine neue Digitalkampagne für ihre Marke Maggi gestartet. Unter dem Titel „Sooo Saucy – Sooo Good“ setzt das Unternehmen auf eine „Creator-First“-Strategie, bei der der TV-Moderator Bruce Darnell und die TikTok-Creatorin woistlena die Produkte der Serie „Saucy Noodles“ bewerben.
Anstatt klassische Werbeformate zu nutzen, setzt die Kampagne auf eine Kombination aus TikTok, Instagram und YouTube-Assets. Mit dem Vorhaben, eine Nettoreichweite von etwa 87 Prozent in der Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen zu erzielen, peilt der Konzern über 400 Millionen Impressionen an.
Verena Hensel, Kommunikationsleiterin bei Maggi, erklärte, dass man sich bewusst von traditioneller Werbung distanziere. Der Fokus liege auf serieller, nutzerzentrierter Erzählweise, um die Produkte organisch in den Alltag der Creator zu integrieren. Diese Methode soll eine höhere Aufmerksamkeit in der digitalaffinen Zielgruppe erzeugen.
Die Kampagne unterstreicht den Wandel in der Werbebranche, in der Unternehmen zunehmend versuchen, durch Influencer-Partnerschaften statt durch klassische Spots eine engere Bindung zu den Konsumenten aufzubauen.