Netflix passt Indien-Strategie an Massenmarkt-Formate an
Netflix setzt in Indien verstärkt auf Reality-TV und lokale Lizenzen, um seine Reichweite jenseits städtischer Zentren zu vergrößern.
Netflix vollzieht in Indien einen strategischen Wandel: Weg von exklusiven, urban fokussierten Originalproduktionen, hin zu populären Reality-Formaten und etablierten TV-Marken. Durch den Erwerb von Rechten an Formaten wie 'MTV Roadies' und den Erfolg der Reality-Serie 'Lock Upp' adressiert das Unternehmen nun gezielt ein breiteres Publikum in kleineren Städten und Regionen.
Die Zahlen bestätigen den Erfolg dieser Neuausrichtung. Im dritten Quartal 2026 verzeichnete Netflix in Indien einen historischen Höchststand bei den neuen zahlenden Abonnenten, begleitet von einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 18 Prozent. Analysten bewerten diesen Schritt als notwendige Anpassung, um in einem wettbewerbsintensiven Markt tiefer in die Bevölkerungsschichten vorzudringen.
Zusätzlich zum Ausbau des Reality-Segments setzt Netflix verstärkt auf Partnerschaften mit regionalen Plattformen und die Lizenzierung großer Bollywood-Produktionen. Um sich gegenüber Konkurrenten wie Amazon Prime Video und JioHotstar zu behaupten, nutzt das Unternehmen zudem neue Vertriebswege, wie etwa Abo-Bündelungen mit Handelsplattformen wie Flipkart.