New York Times feiert 175-jähriges Bestehen mit Anzeigenkampagne

Die New York Times begeht ihr 175-jähriges Bestehen mit einer Kampagne, die eine Hommage an die Anzeigenkunden darstellt, die ihre journalistische Arbeit unterstützt haben. Herzstück der Kampagne ist eine neunteilige Printveröffentlichung, die sieben historische Anzeigen aus den Archiven der Zeitung präsentiert, welche bis ins Gründungsjahr, den 18. September 1851, zurückreichen.

Die Kampagne umfasst zudem eine spezielle Landingpage auf der Werbe-Homepage der NYT mit einer Zeitleiste wichtiger Momente, digitalen Anzeigen auf verschiedenen Plattformen und Audio-Spots in ihren Podcasts. Diese Initiative erscheint zu einer herausfordernden Zeit für Verlage, da viele ihre Geschäftsmodelle angesichts rückläufiger Print-Werbeeinnahmen überdenken. Der Quartalsbericht der NYT für das zweite Quartal zeigte einen Rückgang der Print-Werbeeinnahmen um 11,1 %, während die digitalen Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 20,7 % stiegen.

Tusar Barik, SVP of Marketing für New York Times Advertising, zufolge nahmen die ausgewählten Anzeigen oft gesellschaftliche Veränderungen vorweg. Während einer Besichtigung der physischen Archive der NYT stellte Barik fest, dass die Anzeigen nicht nur kulturelle Momente widerspiegelten, sondern diese auch antizipierten. Zu den Beispielen gehören Fords Anzeige für das Model T aus dem Jahr 1909, die den Übergang der Automobilindustrie zur Massenproduktion unterstreicht, sowie die Anzeige von IBM aus dem Jahr 1966 im Zusammenhang mit der Mondlandung, die drei Jahre vor der Mission erschien. Die Anzeige von Delta Air Lines aus dem Jahr 1994, die ihren Übergang zu einem rauchfreien Service ankündigte, spiegelt ebenfalls eine wachsende kulturelle Debatte wider.

Die sieben in der Kampagne vorgestellten Unternehmen – Tiffany & Co., Ford, Heinz, IBM, Delta, E*Trade und L'Oréal – wurden aufgrund ihres Designs, ihrer kulturellen Relevanz und ihrer fortwährenden Existenz ausgewählt. Alle Unternehmen gaben ihre Zustimmung zur kostenlosen Aufnahme ihrer Anzeigen.

Barik hofft, dass die Kampagne die Leser an die grundlegende Bedeutung von Werbekunden für unabhängigen Journalismus erinnert und die Rolle der Werbung als eine Form der historischen Dokumentation hervorhebt, die eine einzigartige Perspektive auf die Erzählung der Welt liefert.