Nike schließt Dutzende kleiner Läden im Rahmen einer Strategieänderung

Der Sportartikelriese Nike hat mindestens 24 seiner kleineren Nike Well Collective-Filialen in einem Dutzend Bundesstaaten geschlossen, wie eine Überprüfung von Fast Company ergab. Die Schließungen scheinen im Zusammenhang mit einer umfassenderen Unternehmensumstrukturierung und einer Neuausrichtung der Direktvertriebsstrategie des Unternehmens zu stehen.

Im April 2026 kündigte Nike die Streichung von 1.400 Arbeitsplätzen an, hauptsächlich im Technologiebereich, und die Konsolidierung seiner Technologiebetriebe. Berichten zufolge schloss das Unternehmen im März 2026 auch seine Boutique-artigen Gruppenfitnessstudios, die Nike Studios.

In einer Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen im Sommer erklärte Nike-CEO Elliott Hill, dass das Unternehmen Änderungen an seiner Direktvertriebsstrategie vornimmt, um das Kundenerlebnis zu verbessern. „Wir haben mehr als 150 Geschäfte mit sportorientierten Erlebnissen aufgewertet. Im Laufe der Zeit werden wir unsere Ladenflotte weiter neu gestalten und aufwerten und die Türen schließen, die nicht mehr mit unserer Strategie übereinstimmen“, sagte Hill.

Das Konzept Nike Well Collective wurde 2018 ursprünglich als Nike Live ins Leben gerufen und konzentrierte sich auf gemeinschaftsorientierte Geschäfte, die auf lokale Kunden zugeschnitten waren und Daten aus der App und dem Mitgliedsprogramm nutzten. Im Jahr 2023 wurde das Konzept in Nike Well Collective umbenannt, um den Schwerpunkt auf Wellness über reine Sneaker und Ausrüstung hinaus zu legen, mit Fokus auf fünf Säulen: Bewegung, Achtsamkeit, Ernährung, Ruhe und Verbindung.

Die Aktie von Nike hat in letzter Zeit Herausforderungen erlebt. Ein Sprecher von Nike erklärte, dass das Unternehmen seine Ladenfläche regelmäßig bewertet und Anpassungen vornimmt, um die Wachstumsstrategie zu unterstützen, und gab keine Einzelheiten zu den Ladenschließungen bekannt.