Nike aus S&P 100 gestrichen – Fokus auf Athleten für die Rückkehr

Nike, ein langjähriges Mitglied des S&P 100-Index, wird Ende des Monats nach 18 Jahren aus dem Index entfernt. Das Unternehmen ist jedoch zuversichtlich, dass seine besten Tage noch vor ihm liegen und plant eine Rückkehr durch eine strategische Neuausrichtung.

Phil McCartney, Nikes Chief Innovation, Design, and Product Officer, stellte die neue Strategie auf dem Fast Company Innovation Festival in New York vor. Der Kern der Strategie ist eine verstärkte Fokussierung auf die Zusammenarbeit mit Athleten. McCartney erklärte, das Leitmotiv des Unternehmens in den letzten 15 Monaten sei gewesen, "epische Scheiße zu kreieren, Athleten besser zu machen", ein Motto, das vom verstorbenen Basketballstar Kobe Bryant inspiriert wurde.

Die Partnerschaften mit Athleten wie der WNBA-Spielerin Sabrina Ionescu und dem NBA-Spieler Cade Cunningham sind ein Beispiel für diesen Ansatz. Beide Athleten arbeiten eng mit Nike-Teams zusammen, um eigene Produktlinien zu entwickeln und bestehende Produkte zu verbessern. Ziel ist es, dass Innovationen, die auf die Bedürfnisse von Athleten zugeschnitten sind, letztendlich allen Kunden zugutekommen.

McCartney räumte ein, dass das Unternehmen vor Herausforderungen steht, darunter der Umsatzrückgang der Marke Converse. Er beschrieb den Ansatz, das ursprüngliche Design ikonischer Schuhmodelle beizubehalten und gleichzeitig den Komfort zu verbessern, als "radikale Priorisierung".

Der Erfolg von Nike wird davon abhängen, ob das Unternehmen diese neue Ausrichtung in Markterfolg umwandeln kann. McCartney betonte die Wichtigkeit, motiviert zu bleiben und die Stimme der Athleten in die Produktentwicklung einfließen zu lassen, um an die Widerstandsfähigkeit und Erfolge der von ihnen unterstützten Sportler anzuknüpfen.