Nove8 steigert Meta-Werbeleistung durch emotionalen Fokus auf Besitzer

Der App-Entwickler Nove8 hat seine Werbekampagnen auf der Meta-Plattform durch ergebnisorientiertes Marketing und Fokus auf den Werbeinhalten verbessert. Mitgründerin Natalia Shahmetova gab an, dass 95 Prozent ihres Erfolgs auf leistungsorientiertes Marketing zurückzuführen sind, was dem Unternehmen geholfen hat, seinen Jahresumsatz auf 35 Millionen US-Dollar zu steigern.

Im November 2023 führte Meta das Andromeda-Update ein, eine bedeutende Änderung in der Auslieferung von Anzeigen. Im neuen System ist die Anzeigenausrichtung automatisiert, und Meta überwacht die Leistung genau. Anzeigen, die das Publikum nicht sofort ansprechen, werden herausgefiltert. Dies zwingt Unternehmen, mehr kreative Inhalte zu produzieren und kontinuierlich neue Ideen zu testen. Die Plattform erfordert vielfältige Anzeigenmotive, da ähnliche Anzeigen nicht einzeln getestet werden.

Nove8, das Konsum-Apps wie die Hundetrainings-App Woofz und die Mode-App Stylio entwickelt, hat Tausende von Tests mit verschiedenen kreativen Ansätzen durchgeführt. Laut Shahmetova können sie dank der Algorithmen von Meta die Effektivität einer Anzeige innerhalb der ersten Stunde nach Kampagnenstart bestimmen. Das Unternehmen analysiert seine erfolgreichen Werbekampagnen.

Ein Testfall von Nove8 befasste sich mit der Stubenreinheit von Welpen. Die erste Anzeige konzentrierte sich auf detaillierte Anweisungen, während eine zweite Anzeige das Thema durch die Emotionen des Hundebesitzers angeht. Diese zweite Anzeige versprach eine einfache Lösung innerhalb von drei Tagen und beruhigte die Besitzer, dass schwierige Phasen normal seien. Dieser emotionale Ansatz führte zu einer Steigerung der Klickrate (CTR) um 400 Prozent.

Nove8 hat konsequent daran gearbeitet, seine Werbematerialien zu verbessern. Laut der Marketingagentur Pilothouse Digital war es diese emotionale Verbindung, die die erfolgreiche Anzeige auszeichnete. Die Analyse ergab, dass die erste Anzeige Hundebesitz als mühsam darstellte, während die erfolgreiche Anzeige das Problem als leicht beherrschbar präsentierte und eine schnelle Lösung anbot.