Nowadays-Gründer bringen neues Getränk zu Walmart

Justin Tidwell und Anthony Puterman, die die THC-Getränkemarke Nowadays innerhalb von dreieinhalb Jahren auf 100 Millionen US-Dollar Jahresumsatz ausbauten, erweitern ihr Portfolio um ein neues Produkt. Unwind, ein kohlensäurehaltiges Getränk, das auf Entspannung abzielt, wurde am 1. Oktober landesweit bei Walmart eingeführt.

Das neue Getränk enthält Magnesium und L-Theanin und positioniert sich als funktionelles Getränk, das eine beruhigende Alternative zum Markt der Energydrinks darstellt. Es ist in fünf zuckerarmen Geschmacksrichtungen erhältlich und kostet 2,79 US-Dollar pro 12-Unzen-Dose oder 10,99 US-Dollar für eine Viererpackung. Das Unternehmen hinter Unwind ist von Nowadays getrennt und strebt im nächsten Jahr eine breitere Einzelhandelsdistribution an.

Tidwell und Puterman glauben, dass sich Unwind durch ein klares Marketing von der wachsenden Konkurrenz im Bereich funktioneller Getränke abheben kann. Sie sehen eine Chance in der Entwicklung des Marktes nach dem Boom der Energydrinks und zielen darauf ab, Konsumenten anzusprechen, die gegenteilige Effekte suchen. Ihr früherer Erfolg mit Nowadays bildet eine solide Grundlage für diese Expansion.

Unwind wird bei Walmart zunächst im Bereich der angereicherten Wässer platziert. Zur Verkaufsförderung plant die Marke Verkostungsveranstaltungen in den Geschäften und die Einführung eines Botschafterprogramms für Universitätsstudenten. Die Gründer merkten an, dass Einzelhändler derzeit offener denn je für Produktinnovationen von Unternehmern sind.