Nubank aktualisiert visuelle Identität für internationale Expansion
Die brasilianische Digitalbank Nubank hat ihr Branding überarbeitet, um sich im umkämpften Fintech-Markt besser zu positionieren. Das Unternehmen behält seine violette Grundfarbe bei, erweitert jedoch die Designsprache.
Nubank, die international als Nu firmiert, hat ihre visuelle Identität grundlegend modernisiert, um den Wachstumskurs, insbesondere den Markteintritt in den USA, zu stützen. Mit über 140 Millionen Kunden in Brasilien, Kolumbien und Mexiko reagiert das Unternehmen darauf, dass die ursprüngliche Markenfarbe Violett inzwischen zu einem Standard in der Fintech-Branche geworden ist.
Die von der Agentur Koto entwickelte neue Identität umfasst neben dem bewährten Violett eine neue Palette an Sekundärfarben, verspielte Illustrationselemente und die eigens entwickelte Hausschrift Nu Sans. Ziel der Neugestaltung ist es, eine globale Marke zu etablieren, die die interne Unternehmenskultur widerspiegelt, anstatt sich konventionellen US-amerikanischen Finanzdesign-Standards anzupassen.
Der Markteintritt in den USA erfolgte im September in Zusammenarbeit mit der Lead Bank. Trotz hochkarätiger Marketingkooperationen, etwa mit dem Formel-1-Team von Mercedes und beim Stadion von Inter Miami, betont Mitgründerin Cristina Junqueira, dass der Fokus der Investitionen weiterhin auf der Produktqualität und dem Kundensupport liege.