NYU-Professor: "Viral gehen" bedeutet nicht mehr dasselbe
Ein Professor der NYU und Buchautor argumentiert, dass die gängige Vorstellung von "viral gehen" online überarbeitet werden muss. Laut seiner Forschung hat sich die Natur der Online-Viralität verändert.
Ruby Thelot, Professor an der New York University (NYU) und Autor, vertritt die Ansicht, dass unser Verständnis von "viral gehen" im Internet überholt ist. Thelots Forschung deutet darauf hin, dass sich die Art und Weise, wie sich Inhalte online verbreiten, grundlegend geändert hat, weg von einem gemeinsamen kulturellen Ereignis hin zu einer fragmentierten digitalen Landschaft.
"Viele von uns haben ein veraltetes Verständnis davon, was es bedeutet, online viral zu gehen", so Thelot. Er vergleicht die heutige digitale Umgebung mit früheren Jahrzehnten, als virale Phänomene, wie etwa populäre YouTube-Videos, oft zu breiterer kultureller Anerkennung und gemeinsamen Diskussionspunkten führten. "In den Zehnerjahren, wenn jemand auf YouTube viral ging, war die natürliche Entwicklung, in die Ellen-Show zu kommen", erklärt Thelot und verweist auf eine Zeit, in der einzelne Inhalte ein massives, geeintes Publikum erreichen konnten.
Die heutige Online-Welt präsentiert jedoch ein anderes Bild. Thelot verweist auf zahlreiche aufkommende Trends wie "Looksmaxxing", "Frictionmaxxing" und "Catholicmaxxing" als Beispiele für Phänomene, die sich schnell verbreiten, aber oft innerhalb von Nischen-Communitys verbleiben. Diese Trends mögen sichtbar sein, schaffen aber möglicherweise nicht mehr das gleiche Gefühl kollektiver Erfahrung oder gemeinsame Bezugspunkte wie virale Ereignisse der Vergangenheit.
Thelots Arbeit konzentriert sich darauf, wie Menschen das Internet tatsächlich nutzen und wie Online-Phänomene mit dem Leben außerhalb des Netzes zusammenhängen. Sein kommendes Buch "In Defense of Being Online" zielt darauf ab, tiefere Einblicke in die digitale Kultur und ihre sich ständig weiterentwickelnden Trends zu geben und damit konventionelle Vorstellungen von Online-Ruhm und Informationsverbreitung herauszufordern.