Obama Center Shop setzt auf neue Markenidentität

Das Einzelhandelsgeschäft des neu eröffneten Obama Presidential Center stellt eine neue Markenidentität vor und konzentriert sich auf zukunftsorientierte Produkte, anstatt auf Nostalgie. Im Gegensatz zu typischen Geschenkeläden von Präsidentenbibliotheken überarbeitet das Geschäft des Zentrums sein Logo und setzt auf aktualisierte Typografie.

Das Geschäft verwendet eine einfarbige Version des ikonischen Sonnenaufgangs-Logos und die Gotham-Schriftart, was eine Weiterentwicklung und keine Nachbildung früherer Markenidentitäten signalisiert. Die Verkaufsfläche von rund 167 Quadratmetern wird als integraler Bestandteil der kulturellen Mission des Zentrums betrachtet.

"Wir möchten, dass sie [ihren Einkauf] mit nach Hause nehmen und ihn schätzen, als Erinnerung an unseren Zweck, Menschen zu inspirieren und ihnen die Ermächtigung zu geben, die Veränderung, die sie in unserer Kultur spüren, zurück in ihre eigenen Gemeinschaften zu tragen", sagte Valerie Jarrett, CEO der Obama Foundation. Die Strategie "Tools for Change" verzeichnete bisher starke Verkäufe bei Artikeln wie "Hope"-Sweatshirts und Produkten mit dem Namen des Zentrums.

Das Geschäft bietet Produkte von 69 Lieferanten an, von denen 45 % diversen oder frauengeführten Unternehmen und 20 % lokalen Unternehmen angehören. Zu den Kollaborationen gehören die Kollektion "Chicago Proud" und Basketballartikel "Home Court" sowie Gartensets, die an den Gemüsegarten des Weißen Hauses erinnern. Das Zentrum arbeitete für den Betrieb mit Event Network, für die kreative Strategie mit Department of Merch und für das Design mit Studio 888 zusammen.

Offizielle räumten anfängliche Bedenken hinsichtlich der neuen, frischeren Farbpaletten und Designs ein, beobachteten jedoch deren Anklang. "Das ist eine Lektion, dass dies nicht für ein Publikum von einer Person bestimmt ist, oder? Wir wollen Wege finden, die dem Trend entsprechen", erklärte Michael Strautmanis, Chief Corporate Affairs Officer der Obama Foundation. Das Zentrum plant bereits Weihnachtsartikel und betont Handeln statt Nostalgie, ein Thema, das auch von Ex-Präsident Obama selbst bei der Eröffnung hervorgehoben wurde.