OpenAI: Werbeumsatzziele deutlich verfehlt
Neue Marktanalysen deuten darauf hin, dass die Werbeeinnahmen von OpenAI deutlich hinter den früheren Prognosen zurückbleiben. Die langfristigen Ziele des Unternehmens für den Werbemarkt sind nun fraglich.
Die Ambitionen des Technologieunternehmens OpenAI im Werbemarkt stoßen laut neuen Marktanalysen auf eine Realitätsprüfung. Frühere Vorhersagen, dass die Werbeeinnahmen des Unternehmens mit denen von Giganten wie Meta und Google konkurrieren könnten, scheinen ungenau zu sein.
Eine Emarketer-Analyse schätzt, dass die Werbeeinnahmen von OpenAI in den USA in diesem Jahr 90 Prozent unter dem Fünfjahresziel bleiben werden. Das Unternehmen hatte ursprünglich 2,5 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen für dieses Jahr prognostiziert und ein Ziel von über 100 Milliarden US-Dollar bis 2030 gesetzt. Emarketer schätzt nun, dass die gesamten Werbeeinnahmen von eigenständigen Chatbots, einschließlich ChatGPT, Microsofts Copilot und Googles KI-Modus, in diesem Jahr unter 1 Milliarde US-Dollar liegen werden. Bis 2030 werden über den gesamten Chatbot-Bereich hinweg voraussichtlich nur 5,41 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert.
OpenAIs Haltung zur Werbung war uneinheitlich. CEO Sam Altman hat zuvor eine persönliche Abneigung gegen Werbung geäußert und erklärt, dass diese einen Interessenkonflikt zwischen Nutzer und Dienstanbieter schaffe. Dennoch begann das Unternehmen vor etwa anderthalb Jahren, Werbung in der kostenlosen Version von ChatGPT und der günstigeren ChatGPT Go zu testen. Laut dem Unternehmen besteht das Ziel darin, nützliche Anzeigen zu entwickeln, die Nutzern helfen, neue Produkte zu entdecken, während die Einnahmen aus Werbung "Zugang zu Informationen subventionieren und erweitern" sollen, wie der Werbechef des Unternehmens, David Dugan, mitteilte.
Das Ziel von 100 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen war ehrgeizig. Meta, das sein Werbegeschäft seit 2007 aufgebaut hat, erzielt derzeit etwa die Hälfte dieses Betrags an Werbeeinnahmen. Um sein Ziel zu erreichen, müsste OpenAI Werbetreibende davon überzeugen, Budgets von Suchmaschinen und sozialen Medien zu KI-Systemen zu verlagern und gleichzeitig nachweisen, dass seine Plattform ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als Konkurrenten wie Meta und Google bietet.
Das prognostizierte Einnahmen-Defizit tritt zu einem Zeitpunkt ein, an dem sich OpenAI einer möglichen Börsennotierung nähert. Eine signifikante Unterperformance bei den Werbeeinnahmen könnte die Bemühungen erschweren, das Vertrauen der Investoren zu gewinnen, insbesondere angesichts der früheren Verluste des Unternehmens und der negativen Entwicklung der Aktie des Konkurrenten SpaceX nach dessen Börsengang.