Eigene Produktion kann für CPG-Gründer die klügere Wahl sein
CPG-Gründer wurden oft angewiesen, Produktionsstätten zu mieten. Der Besitz eigener Produktionsanlagen kann jedoch mehr Kontrolle über Kosten, Kapazität und langfristige Strategie bieten.
Obwohl CPG-Gründern häufig geraten wurde, Produktionsstätten zu mieten, da dies geringere Anfangsinvestitionen und eine schnellere Skalierbarkeit ermöglicht, kann der Besitz einer eigenen Produktionsanlage langfristig erhebliche strategische und finanzielle Vorteile bieten.
In früheren Jahrzehnten entschieden sich viele neue Konsumgütermarken dafür, Produktionskapazitäten von Drittanbietern zu mieten. Dies wurde durch das Wachstum von Eigenmarkenherstellern in Nordamerika erleichtert, die bereit waren, überschüssige Produktionszeit zu vermieten. Während das Mieten den anfänglichen Kapitalbedarf reduziert und eine schnelle Skalierung innerhalb bestimmter Grenzen ermöglicht, kann es die Kontrolle einer Marke über Produktionskosten, Kapazitäten und ihre gesamte langfristige strategische Ausrichtung einschränken.
Historisch gesehen wurden viele marktführende Lebensmittelmarken, wie Campbell's, Jell-O und Nabisco, mit eigenen Produktionskapazitäten gegründet. Der Trend zur Eigenfertigung hat in den letzten Jahren zugenommen. Daten des U.S. Census Bureau zeigen seit 2019 ein konstantes jährliches Wachstum der Anzahl von CPG-Produktionsunternehmen, insbesondere im Lebensmittelsektor.
Der Besitz eigener Produktionsanlagen verschafft Unternehmen eine frühe Kontrolle über ihre Herstellungskosten (COGS). Dies ermöglicht die Schaffung eines profitableren Geschäftsmodells von einem früheren Stadium an, selbst bei bescheidenen Umsätzen. Es entfällt die Notwendigkeit, externe Produktionsaufschläge zu zahlen, und reduziert die Abhängigkeit von hohen Mindestbestellmengen. Darüber hinaus ermöglicht es eine bessere Kontrolle über die Beschaffung und Preisgestaltung von Zutaten, die auf die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten sind.
Durch die Senkung der Herstellungskosten durch eigene Produktion können Unternehmen ihre Produkte wettbewerbsfähiger positionieren, möglicherweise zu Premium-Preisen, die deutlich über den Branchendurchschnitten liegen. Dies kann die Verkaufsgeschwindigkeit beschleunigen und die Notwendigkeit umfangreicher Marketinginvestitionen reduzieren, wodurch die finanzielle Grundlage des Unternehmens gestärkt wird.