Pabst Blue Ribbon macht Diebstahl von Bier zu Marketing-Aktion

Pabst Blue Ribbon (PBR) nutzt einen aktuellen Bierdiebstahl als Teil einer Marketingkampagne und gab auf Instagram bekannt, dass rund 18.000 Kilogramm seines Produkts gestohlen wurden. Das Unternehmen bittet nun seine Zielgruppe um Mithilfe bei der Aufklärung des Mysteriums.

Das gestohlene Bier im Wert von rund 45.000 US-Dollar wurde laut der örtlichen Polizei in zwei separaten Vorfällen in einem Anheuser-Busch Distributionszentrum in Montclair, Kalifornien, entwendet. Der erste Diebstahl betraf eine für Arizona bestimmte Lieferung, die nie ankam, während der zweite Vorfall kurz darauf stattfand, als betrügerische Dokumente zur Abholung weiterer Produkte verwendet wurden. Die Polizei untersucht, ob die Vorfälle miteinander zusammenhängen.

Während PBR von einem "fehlenden Lastwagen" sprach, stellte die Polizei klar, dass nur die Ladung gestohlen wurde, nicht das Fahrzeug selbst. Das Unternehmen hat sich zu dieser Diskrepanz nicht geäußert.

Ladungsdiebstahl, insbesondere im Lebensmittel- und Getränkesektor, ist ein wachsendes Problem, wobei aktuelle Berichte einen signifikanten Anstieg solcher Vorfälle zeigen. Historisch gesehen zögerten Marken, Diebstähle aufgrund von Sicherheitsbedenken und möglicher negativer Wahrnehmung zu veröffentlichen.

Inspiriert von einem ähnlichen Marketingerfolg von KitKat Anfang des Jahres, scheint Pabst jedoch eine positive öffentliche Reaktion anzustreben. KitKat verwandelte den Diebstahl seiner Süßigkeiten erfolgreich in eine virale Kampagne. Indem PBR den Verlust als eine humorvolle Angelegenheit darstellt, hofft das Unternehmen, Markenbindung und positive Resonanz zu erzeugen, ähnlich wie bei KitKats Ansatz, der erhebliche Aufmerksamkeit und Auszeichnungen erhielt.