Paulig verkauft Frezza-Marke an Juustoportti

Paulig, ein internationales Lebensmittel- und Getränkeunternehmen, hat den Verkauf seiner Kaltkaffeemarke Frezza an das finnische Unternehmen Juustoportti vereinbart. Die Transaktion, die bis zum 31. März 2023 abgeschlossen sein soll, verlagert den Fokus von Paulig innerhalb seines Kaffeeportfolios.

Die Marke Frezza, die Paulig vor zwanzig Jahren in Finnland eingeführt hat, war ein wichtiger Bestandteil des Marktes für Kaltkaffeegetränke. Juustoportti wird nun die Marke übernehmen und deren Vertrieb und Weiterentwicklung fortsetzen.

Diese Veräußerung steht im Einklang mit Pauligs strategischer Ausrichtung, sich auf seine Kernkategorien zu konzentrieren: World Foods (Tex Mex, Asien), Kaffee, Gewürze und Snacks. Insbesondere wird sich das Kaffeegeschäft von Paulig künftig auf Heißkaffee und kalt gebrühten Kaffeeextrakt für den Foodservice-Sektor konzentrieren.

"Kaltkaffeegetränke verzeichnen ein starkes Wachstum, und wir freuen uns, dass wir mit Juustoportti ein neues Zuhause für unsere Frezza-Marke gefunden haben. Bei Paulig werden wir uns auf heiße Kaffeeprodukte sowie den Verkauf von Filterkaffee und Kaffeebohnen in allen Kanälen konzentrieren", erklärte Lenita Ingelin, SVP, Business Area Finland & Baltics bei Paulig.

Timo Keski-Kasari, Geschäftsführer von Juustoportti, zeigte sich optimistisch hinsichtlich der Integration von Frezza in ihre Strategie und hob die Stärke der Marke sowie deren Übereinstimmung mit dem wachsenden "On-the-go"-Trend hervor, ebenso wie Juustoporttis Erfahrung mit Schlüsselzutaten wie Milch und Hafer.