Pernod Ricard übernimmt Mehrheit an Skrewball-Whiskey

Pernod Ricard gab am 21. März 2023 die Unterzeichnung einer Vereinbarung zur Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an Skrewball bekannt. Skrewball, gegründet 2018, ist der erste Super-Premium-Whiskey mit Erdnussbuttergeschmack auf dem Markt.

Die Übernahme erweitert das Portfolio von Pernod Ricard um eine ergänzende Marke und unterstützt die Strategie des Unternehmens, die auf Verbraucherorientierung und Premiumisierung setzt. Die Kategorie der aromatisierten Whiskeys gehört zu den am schnellsten wachsenden Spirituosensegmenten in den USA und macht ein Viertel des weltweiten Whiskeyumsatzes aus.

„Skrewball hat seine Einzigartigkeit und seinen Erfolg bei einem breiten Publikum bewiesen, daher freuen wir uns sehr, diese Marke in unserem Portfolio zu haben“, sagte Ann Mukherjee, Vorsitzende und CEO von Pernod Ricard North America. „Mit einem Produkt, das die amerikanische Geschmackswelt in die Spirituosenwelt bringt, haben Steven und Brittany einen echten Unterschied in der Kategorie gefunden.“

Die Gründer Steven und Brittany Yeng äußerten sich begeistert über die Zukunft der Marke unter Pernod Ricard. „Der Motor des Unternehmens – seine Strategie, seine globale Reichweite und seine Expertise im Markenaufbau – wird maßgeblich dazu beitragen, die Marke auf ein neues Niveau zu heben.“

Die Transaktion erweitert das vielfältige Angebot von Pernod Ricard an bekannten Spirituosen und Weinen. Aromatisierte Whiskeys sprechen eine breitere Verbraucherbasis an als traditionelle Whiskey-Trinker. Im Jahr 2022 überstieg Skrewball einen Verkaufsmeilenstein von einer halben Million Neun-Liter-Kisten.