Pernod Ricard UK startet erste landesweite Kampagne für Premium-Tequila Altos

Pernod Ricard UK hat seine erste landesweite Werbekampagne für die Premium-Tequila-Marke Altos gestartet. Die Kampagne soll die bestehenden, oft negativen, Wahrnehmungen von Tequila-Konsum in Großbritannien herausfordern und darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern und sie mit hochwertigen Margaritas zu verbinden.

Die Kampagne richtet sich an ein junges und neugieriges Publikum. Anstatt Prominente zu zeigen, stellt die Werbung einen 'alltäglichen' Barkeeper namens Alan vor, der gekonnt Margaritas mit Altos Tequila zubereitet. Die Kampagnenvideos sollen zeigen, dass der Genuss von Tequila, insbesondere in Cocktails wie dem Margarita, nicht zu den Grimassen führt, die oft mit dem Herunterstürzen von Shots verbunden sind.

Josh McCarthy, Brand Director bei Pernod Ricard UK, erklärte, dass die Tequila-Kategorie in Großbritannien mit bestimmten Vorurteilen verbunden ist, die sich auf minderwertige, billige Shots beziehen. Er betonte, dass Altos, entwickelt von britischen Barkeepern, zum Genuss und nicht zum Ertragen gedacht sei.

Die Tequila-Kategorie verzeichnet in Großbritannien ein schnelles Wachstum, wobei die Verbraucher zunehmend nach Premium-Optionen suchen. Altos ist bereits die führende 100 % Agaven-Tequila im Off-Trade-Sektor. Pernod Ricard investiert in diese bisher größte Altos-Kampagne, um die Bekanntheit zu steigern und die Verbindung mit längeren Drinks und Cocktails wie dem Margarita zu festigen.

Die Kampagne läuft den ganzen August über auf verschiedenen Kanälen, darunter BVOD (ITV, SKY, C4), soziale Medien (Meta, Pinterest, Reddit) und programmatische Werbung (YouTube, Amazon, E-Commerce), und erreicht eine breite Verbraucherbasis.