Pizza Hut lockt Millennials mit 3-Dollar-Pizzen und Retro-Merchandise
Pizza Hut führt eine preisgünstige "Throwback"-Menülinie und nostalgisch gestaltete Merchandise-Artikel ein, um Millennials anzusprechen. Die Initiative fällt mit einem Eigentümerwechsel zusammen.
Die Fast-Food-Kette Pizza Hut unternimmt Schritte, um die Kundschaft aus der Generation der Millennials zurückzugewinnen. Dies geschieht durch die Einführung einer preisgünstigen "Throwback"-Menülinie und einer Kollektion von Merchandise-Artikeln im Retro-Stil. Im Angebot sind persönliche Pan-Pizzen zu einem Preis von 3 US-Dollar.
Die Kampagne zielt darauf ab, eine Generation anzusprechen, die mit Pizza Hut aufgewachsen ist, insbesondere mit dem Leseanreizprogramm "Book It!". Die Kette hofft, damit stagnierende Umsätze und Marktanteilsverluste gegenüber Konkurrenten wie Domino's umkehren zu können.
Das "Throwback Value Menu" umfasst mehr als sechs Artikel mit Preisen von 10 US-Dollar und darunter, wobei die persönlichen Pan-Pizzen für 3 US-Dollar angeboten werden. Ergänzend zum kulinarischen Angebot bringt Pizza Hut eine Kollektion im Stil von Streetwear heraus, die Artikel wie Rugby-Shirts, T-Shirts und Jacken beinhaltet.
Für die Merchandise-Linie hat Pizza Hut mit der New Yorker Marke Dinner Service zusammengearbeitet. Die Kollektion wird online über die Website von Dinner Service erhältlich sein, wobei Pizza Hut-Treueprogramm-Mitglieder frühzeitigen Zugang zum Kauf erhalten.
Die Einführung nostalgisch geprägter Werbeaktionen fällt mit einem Eigentümerwechsel bei Pizza Hut zusammen. Die Kette wurde kürzlich von der Muttergesellschaft Yum! Brands an die Private-Equity-Firma LongRange Capital verkauft.