Play-Doh bringt erste Produktlinie für Erwachsene auf den Markt

Play-Doh, die ikonische Marke des Spielzeugherstellers Hasbro, hat eine neue Produktlinie namens Blooms eingeführt, die speziell für Erwachsene konzipiert wurde. Dies ist das erste Mal in der 70-jährigen Geschichte der Marke, dass ein Play-Doh-Set mit einer primären erwachsenen Zielgruppe entwickelt wurde.

Die Blooms-Linie ist Teil einer umfassenderen Strategie von Hasbro, um das wachsende „Kidult“-Segment zu erschließen – d. h. Erwachsene, die Spielzeug für den eigenen Genuss kaufen. Dieser Trend ist in der Spielzeugindustrie weit verbreitet, wobei auch Konkurrenten wie Lego und Mattel auf erwachseneorientierte Veröffentlichungen setzen. Die weltweite Spielzeugindustrie verzeichnete 2026 ein Umsatzwachstum von 8 % auf 123 Milliarden US-Dollar, mit einem bemerkenswerten Anstieg des Marktanteils und der Ausgaben von Verbrauchern ab 15 Jahren.

Hasbro meldete nach mehreren rückläufigen Jahren eine Umsatzsteigerung von 14 % im Jahr 2025. Das Unternehmen hat erhebliche Erträge aus seinem Segment „Erwachsene, die spielen“ erzielt, wobei über 60 % seines Publikums 13 Jahre oder älter sind. Neue Angebote für Erwachsene umfassen thematische Spiele, Sammlerstücke und Kooperationen.

Die Entwicklung der Blooms-Linie entstand aus der Idee eines Blumengestaltungs-Kits für Kinder. Design und Branding zielten darauf ab, etwas zu schaffen, das sich auch für Erwachsene als angenehme Bastelaktivität anfühlt. Das Set enthält spezielle Werkzeuge zur Herstellung realistisch aussehender Play-Doh-Blumen, die für die langfristige Ausstellung bestimmt sind. Die Produkte beginnen bei 24,99 US-Dollar.