Play-Doh bringt Blumenbaukästen für Erwachsene auf den Markt

Hasbros Marke Play-Doh expandiert in den Erwachsenenmarkt mit der neuen Bloom Collection, einer Serie von Bausätzen zur Gestaltung von Blumenarrangements. Dies ist das erste Mal, dass die ikonische Kinderspielzeugmarke Produkte speziell für Erwachsene anbietet, und folgt damit erfolgreichen Strategien von Wettbewerbern wie Lego.

Die Bloom Collection, deren Preise bei 24,99 US-Dollar beginnen, umfasst Werkzeuge, Formen, eine Vase sowie einen speziellen Spray zur Konservierung der fertigen Kreationen. Die Bausätze sollen Erwachsenen eine praktische, kreative Möglichkeit zur Entspannung und zum Selbstausdruck bieten und damit die wachsende Nachfrage nach Hobbys bedienen, die eine Flucht vom Alltagsstress ermöglichen.

Dieser strategische Schritt von Play-Doh wird durch signifikante Marktveränderungen beeinflusst. Laut dem Marktforschungsunternehmen Circana sind die Spielzeugumsätze bei Konsumenten ab 15 Jahren seit 2020 um 111 Prozent gestiegen. Branchenanalysten zufolge sind Marken, die über Generationen hinweg Anklang finden, am besten für zukünftiges Wachstum positioniert.

Lego hat sich bereits seit 2021 mit seiner Botanical Collection erfolgreich in diesem erwachsenenorientierten Sektor etabliert. Sets wie der Blumenstrauß und der Bonsai-Baum, die sehr beliebt waren, veranlassten Lego dazu, das Sortiment um weitere pflanzenthematische Produkte zu erweitern. Diese erwachsenenfokussierten Angebote waren ein wesentlicher Treiber für Legos Umsatzwachstum.

Hasbro möchte mit den Play-Doh Bloom Bausätzen eine "gehobene, praktische Möglichkeit, zur Ruhe zu kommen" und dauerhafte Dekorationsstücke zu schaffen, anbieten. Erste Kundenreaktionen in sozialen Medien waren enthusiastisch, wobei viele ihre Begeisterung ausdrückten und die neuen Produkte als "besessen"-würdig bezeichneten. Diese Expansion zielt darauf ab, die Reichweite von Play-Doh über seine traditionelle junge Zielgruppe hinaus zu erweitern.