Poppi-Mitgründerin Allison Ellsworth startet neue Getränkemarke Jetty

Allison Ellsworth, bekannt als Mitgründerin der Prebiotika-Limonadenmarke Poppi, hat ihr zweites Unternehmen namens Jetty angekündigt. Die neue Getränkemarke soll offiziell am 9. November auf den Markt kommen. Ellsworth nutzt bereits soziale Medien, um im Vorfeld der Markteinführung eine Zielgruppe aufzubauen.

Ellsworth und ihr Ehemann Stephen verkauften Poppi im Jahr 2025 für 1,95 Milliarden US-Dollar an PepsiCo, ein bedeutender Deal im Bereich der Funktionsgetränke. In einem Instagram-Video bestätigte Ellsworth den Starttermin für Jetty und beschrieb das kommende Produkt als "etwas, das du brauchst", und äußerte ihre Vorfreude darauf, ihren früheren Erfolg in der Getränkebranche zu wiederholen.

Ellsworth verfolgt offenbar eine ähnliche Strategie wie beim Aufbau von Poppi. Sie wird für ihre Fähigkeit gelobt, kulturell relevante Momente zu schaffen, die ein Publikum in sozialen Medien ansprechen. "Nachdem ich eine große Branche aufgemischt habe, bin ich wieder dabei", sagte Ellsworth in ihrer Ankündigung.

Obwohl Details zur Produktpalette von Jetty noch nicht vollständig bekannt gegeben wurden, hat Ellsworth signalisiert, dass die Marke nicht direkt mit Poppi konkurrieren wird. Dies deutet darauf hin, dass Jetty darauf abzielt, eine eigenständige Identität und Zielgruppe im wettbewerbsintensiven Getränkemarkt zu etablieren und dabei Ellsworths etablierte Fähigkeiten im Markenaufbau einzusetzen.